Quản trị Truyền thông Marketing tích hợp : Lý thuyết và tình huống ứng dụng của các công ty Việt Nam
Cuốn sách được biên soạn như một giáo trình marketing ứng dụng, tập trung vào mô hình Integrated Marketing Communications – IMC (truyền thông marketing tích hợp), tức là việc phối hợp nhiều công cụ truyền thông khác nhau để truyền tải thông điệp nhất quán đến khách hàng.
Cuốn sách giải thích vì sao doanh nghiệp cần phối hợp các hoạt động như quảng cáo, PR, khuyến mãi, marketing trực tiếp và bán hàng cá nhân để tạo hiệu quả truyền thông. Sách đưa ra nhiều case study từ các công ty trong nước, giúp người đọc hiểu cách áp dụng lý thuyết truyền thông marketing vào hoạt động kinh doanh thực tế.