Cuốn sách Lập kế hoạch phương tiện quảng cáo (Advertising Media Planning) là sự kết hợp hài hòa giữa các phương pháp truyền thông kỹ thuật số tiên tiến nhất, sự am hiểu sâu sắc về bối cảnh toàn cầu, cùng các thực tiễn tốt nhất trong các lĩnh vực chức năng của lập kế hoạch phương tiện truyền thông. Tiếp cận dưới góc độ truyền thông thương hiệu độc đáo từ lăng kính của một đại lý quảng cáo (agency), cuốn giáo trình này được cấu trúc thành bốn phần chính, dẫn dắt người học đi từ những nền tảng cốt lõi của truyền thông thương hiệu, lập kế hoạch truyền thông, các kênh truyền thông sẵn có, cho đến quy trình chuẩn bị, trình bày và đánh giá một kế hoạch phương tiện truyền thông hoàn chỉnh.

 

 

- Sự nhấn mạnh xuyên suốt vào việc lập kế hoạch phương tiện truyền thông kỹ thuật số và truyền thông toàn cầu.

- Các chương mới nghiên cứu sâu về vai trò của truyền thông thương hiệu, lập kế hoạch phương tiện truyền thông và phân tích dữ liệu (data analytics), truyền thông trả phí (paid media), truyền thông di động (mobile media), tiếp thị qua người ảnh hưởng (influencer marketing), và truyền thông doanh nghiệp với doanh nghiệp (B2B media).

- Các nghiên cứu tình huống rút gọn (mini-case studies) mới và các hộp thông tin tiêu điểm về đổi mới sáng tạo xuất hiện xuyên suốt cuốn sách, minh họa các ví dụ thực tế về phương tiện truyền thông từ châu Âu, Hoa Kỳ và châu Á.

- Các câu hỏi thảo luận nhằm thúc đẩy sự tương tác và mức độ hiểu bài của người học.

- Là một phiên bản mới được đánh giá rất cao, cuốn giáo trình tích hợp và mang tính thực tiễn sâu sắc này nên là tài liệu đọc cốt lõi cho sinh viên đại học giai đoạn chuyên sâu và học viên cao học đang theo học các chuyên ngành: Lập kế hoạch phương tiện truyền thông (Media Planning), Quản trị quảng cáo (Advertising Management), Truyền thông marketing tích hợp (IMC), và Quản trị thương hiệu (Brand Management). Tài nguyên dành cho giảng viên đi kèm bao gồm: slide bài giảng PowerPoint, ngân hàng câu hỏi kiểm tra (test bank) và tài liệu hướng dẫn giảng dạy.